{"id":14862,"date":"2021-03-04T04:00:43","date_gmt":"2021-03-04T03:00:43","guid":{"rendered":"https:\/\/donnexdiritti.com\/?p=14862"},"modified":"2021-03-04T07:55:15","modified_gmt":"2021-03-04T06:55:15","slug":"come-ci-vestiremo-scenari-per-la-moda-post-covid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/donnexdiritti.com\/2021\/03\/04\/come-ci-vestiremo-scenari-per-la-moda-post-covid\/","title":{"rendered":"Come ci vestiremo? I possibili scenari per la moda post Covid"},"content":{"rendered":"

Con il contributo di professionisti, alcuni dei quali lontani dal sistema moda con prospettive e punti di vista diversi, \u00e8 stato condotto lo studio \u201cVestire il futuro\u201d ideato da ModU<\/a>, agenzia di consulenza creativa del mondo della moda che ha provato a ipotizzare gli scenari dopo il Covid 19. Tutti d\u2019accordo nel ritenere che il ritorno allo status quo<\/em> sia di fatto impossibile per una crisi che marca la cesura tra \u201cun prima\u201d e \u201cun dopo\u201d<\/strong> hanno pensato a uno stimolo volto a cambiare abitudini ripensando il processo della filiera moda con decisioni che in molti casi aspettavano da anni.<\/p>\n

Secondo lo studio a oggi si potrebbero profilare due nuovi scenari possibili<\/p><\/blockquote>\n

Il primo Bounded Boost<\/em> (l\u2019insieme composto da Fast<\/em> e Local<\/em>) mette insieme il meglio della produzione locale su piccola scala con il ritmo veloce della risposta personalizzata a cui \u00e8 abituato il consumatore. La prospettiva fa leva sull\u2019agire con solidariet\u00e0, come si \u00e8 visto ad esempio nell\u2019emergenza: testate digitali gratuite per offrire informazione a chi \u00e8 chiuso in casa, consegne a domicilio, distribuzione gratuita di mascherine<\/strong> da parte di alcuni comuni.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

In questo scenario la comunicazione e in generale l\u2019atteggiamento delle aziende dovrebbe trasmettere fiducia, chiarezza e empatia, in risposta ai bisogni del consumatore. Il rispetto per la natura e l\u2019ambiente sono fondamentali per la creazione di armonia e equilibrio con l\u2019adozione di processi sostenibili dove le persone e il Pianeta hanno un ruolo centrale: si spera nel ritorno a una moda etica che sia cio\u00e8 responsabile di ogni azione e processo lungo tutta la filiera.<\/p>\n

Un studio della Trybes Agency<\/em> di Londra stima la probabile perdita della fascia media dei consumatori che non sar\u00e0 pi\u00f9 disposto a spendere 200 \u20ac per un pantalone<\/p><\/blockquote>\n

\"\"Diverso per i giganti del lusso, i cui consumatori saranno passati per lo pi\u00f9 indenni in questa crisi. La rapidit\u00e0 nell\u2019attuare la totale conversione alla digitalizzazione \u00e8 evidente: un esempio l\u2019organizzazione della prima sfilata in streaming della Shanghai Fashion Week<\/em> organizzata in pieno lockdown che ha attratto 11 milioni di visualizzazioni e generato oltre 2,5 milioni di euro in volume lordo di merce.<\/strong> La velocit\u00e0 sar\u00e0 un punto nodale nelle scelte delle aziende per garantirsi la sopravvivenza e lo sviluppo in un mercato cos\u00ec mutato. La collaborazione nel fare sistema si antepone alla competitivit\u00e0 dell\u2019era precedente e rimane invariata per ciascuna marca l\u2019affermazione delle differenze, mentre la personalizzazione secondo il diverso sentire. Il secondo scenario \u00e8 Aspirethical, <\/em>neologismo formato dal concetto di Slow<\/em> e di Global<\/em>.<\/strong> In un nuovo paradigma la nuova estetica sar\u00e0 l\u2019etica dove non solo la sostenibilit\u00e0 dei prodotti sar\u00e0 importante ma anche la coerenza del messaggio.<\/p>\n

Il nuovo consumatore vorr\u00e0 acquistare beni che la crisi Covid ha messo in primo piano come la salute, un rifugio, il cibo<\/p><\/blockquote>\n

La moda dovr\u00e0 organizzare le risposte a domande sulla durevolezza del bene, dove \u00e8 stato prodotto e in che modo, a quale prezzo e cos\u00ec via. La lentezza \u00e8 la conseguenza di una minore disponibilit\u00e0 all\u2019acquisto compulsivo di beni che non sono necessari anche se non vuol dire che non si comprer\u00e0 meno moda, ma si comprer\u00e0 in modo pi\u00f9 oculato e con maggior consapevolezza.<\/p>\n

\"\"\u00c8 il momento per esprimere valori collegati a parole come anima, cuore in contrapposizione a quelli riferiti a bilanci e risultati: si delinea un nuovo tipo di imprenditore che guarda agli interessi collettivi e innesca pratiche sociali virtuose.<\/strong> L\u2019utilizzo dei dati e della digitalizzazione – l\u2019omnichannel<\/em> caro alla generazione Z – per comunicare i valori aziendali e orientare il consumatore su scelte consapevoli. In un periodo in cui il distanziamento sociale \u00e8 diventato la nostra abitudine emerge forte il bisogno di esprimere attenzione verso gli altri e curare le manchevolezze di un sistema che \u00e8 stato fin qui troppo autoreferenziale. In conclusione per le aziende e per garantire un futuro, basterebbe mettere a punto una seconda azienda in una versione migliorata di quella gi\u00e0 esistente<\/strong>: per dirla con le parole di Esther Perel, terapista di coppia alle persone che decidono di restare insieme dopo una crisi, \u201cIl vostro primo matrimonio \u00e8 finito. Vi va di crearne insieme un secondo?\u201d.<\/p>\n

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